劲霸服饰庆典策划案范文
一、方案主旨
l、提高和强化劲霸服饰在XX市市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生*行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在XX地区产生“男士穿劲霸就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对劲霸服饰的强烈关注和参与兴趣，使劲霸男装品牌更加深入人心。
2、目标
总目标：进一步抑制正在XX市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的市场占有率，并抢夺一部分的市场，并使劲霸服饰稳住XX市场，逐步奠定西部、走向全国，进一步提高其品牌地位。
具体目标：主要通过对劲霸服饰代言人赵文卓来筑作主要的宣传，并介绍劲霸服饰男装的品牌和男士西服的保养等方法，使在XX市场培养和形成一批固定的劲霸服饰消费者群。
二、本方案实施时间
二〇xx年十一月二十五日——十二月九日（两周）
三、市场分析
一、竞争对手分析
1、在XX地区，雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的主要优势为：
A、产品质量较好。
B、有本地、外地的产品，长期经营。
C、在雅戈尔等品牌服饰的影响下，与罗蒙、夏蒙、罗兹、神鹰、巨龙已占有的男士品牌服饰市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。
D、广告活动经过了整体、细致的策划与实施。
E、许多企业常年在雅戈尔、神鹰等品牌定制服装。
2、有关雅戈尔等的广告效果调查，表明了以下数据：
A、传达率。看过雅戈尔等广告的人
占调查总数的 72．8％
没看过的占 28．2％
B、喜好度。喜欢雅戈尔等广告的占 50％
一般的占 48％
不喜欢的占 2％
C、信息来源：
电视。通过贵州、XX台看到雅戈尔广告的占25％，*台均在70％以内。
报纸。有53％的人在报纸上看到过雅戈尔等广告。
D、神鹰等省内企业则依据自身优势占据半壁河山，具体情况略。
数据表明雅戈尔等的广告与销售均有优良的成绩。但是，劲霸服饰仍有分割市场的机会。
二、产品分析
l、质量。雅戈尔服饰在全国很多地方早已树立了高质量的信誉。劲霸服饰的各项性能和指标均与雅戈尔等不相上下。
2、款式。劲霸服饰男装的款式很好可以满足许多人的需求。
3、价格。相差不是太大。
三、消费者分析
XX地区与各地的消费者有不同的特点：
1、*方式。—般由自己喜欢和朋友推荐为多*，且*的个性很强；—般不会乱买，产品价格对其选择的影响不大。
但是，也有相当—部分消费者已有了喜好穿雅戈尔等品牌的习惯，许多大商场里也有其专柜。
2、穿着方式。XX地区的消费者很喜欢穿名牌时装。
四、以往广告效果分析
在本地区无广告
五、潜在市场展望
l、XX作为*开放的西部前沿阵地，给我们提供了良好的经营环境。
2、XX是全省的富庶地区，人均收入高，消费能力强。
七、开拓XX市场的重要性
l、XX市作为一个广阔的、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值。
2、XX市推行劲霸服饰男装产品，将为劲霸服饰公司奠定开发西部目标市场打下基础。
广告定位
一、市场定位
以XX市为主，以遵义、安顺等为辅，向整个贵州辐射。各种活动的开展均以XX为重点。
二、商品定位
高品质、高价位、高品位的男士服饰。
三、广告定位
劲霸男装——我（赵文卓）的选择。
四、广告对象定位
高级白领、工商人士、成功人士。
五、广告形象定位
形象—品味高尚的男士（充满侠骨柔情的男人风彩）
广告策略
一、广告目的
经过今年的广告攻势，在XX地区消费者心目中，初步建立劲霸服饰的知名度与好感度。并且能够在贵州西服服饰市场中站稳脚跟，与雅戈尔等分割市场。
二、广告分期
l、扩销期(2002年11—26日)，主要任务是吸引消费者对劲霸服饰的注意；初步树立产品形象，引导消费者使之认识劲霸服饰，达到扩大市场的目的。
2、强销期(27一30日)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场。
3、补充期(1——9日)，以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形象。
三、诉求重点
高品质
高品位
四、策略建议
l、系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以四分之一版套红为主（可用异形广告），配合套红达到醒目效果。
(以下的宣传标题仅供参考)
主体广告。直接宣传产品。
从商品角度切入 （报子、布幅）
“劲霸”男人——赵文卓 将于11月30日亲临XX一展侠骨柔情的男人风采
劲霸男装——“隆重登陆XX”
劲霸男装旗舰店抢滩XX
国际巨星赵文卓11月30日 将在“劲霸男装旗舰店”进行售衣签名活动。
2、大型布幅广告。
在全市各繁华地段，在户外大型广告牌上挂大型巨幅布标（短期喷绘），起到轰动效应。
3、在*体上做8部不同线路的车（半年期），以增强后期的广告效果。
4、在门面前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛。
六、活动执行
（一）公司领导和赵文卓先生剪彩
1.现场布置
A. 舞台搭建：在劲霸专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为100平方米。在大门的左右两边放有开业庆典鲜花。（辟专用通道一个，供明星专用，避免出现其它情况）
B. 现场包装：12条7*0.7米的竖幅从劲霸专卖店所在楼层的四楼悬挂而下，6个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为劲霸公司准备的各种开业活动字样。
地毯舞台前放置2个音响，左右各一个。
地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上有活动字样。
C.彩剪刀6把，托盘7个，彩绸18条，礼宾花10枝。
2.活动人物：劲霸总经理、副总经理，劲霸代言人（赵文卓），节目主持人1名（女：最好为电视台节目播音员），礼仪小姐8名，歌手4名，时装模特4名（男，身高1.80米以上），军乐队。XX晚报、贵州都市报记者各1名、贵州电视台（旋风报道3——5人。）
3.活动内容：
开业庆典剪彩仪式。
劲霸代言人签名售衣活动。（注：为防止意外情况另备节目作后补）
现场文艺表演。
劲霸时装真人秀（现场）。
4.剪彩仪式活动时间流程表：（所有现场平面展示部分应于活动前一天全部安装完毕）
8：00分之前； 现场布置完毕。
8：00—8：30； 所有活动工作人员到齐。
8：30—9：00； 所有劲霸领导、经销商、来宾、记者等到齐进行签到。(配发出请柬的名单,签到管理人员由XX店出2人,其中一人负责管理签名册,另一人注消名单人员,管理人员签到数目,同时区分出贵宾人员请入贵宾区)
9：30—9：35； 庆典活动开始——主持人上台宣布剪彩店庆仪式开始同时“军乐队奏乐”并介绍到场的劲霸领导、嘉宾 、劲霸广告形象代言人。
9：40—9：45； 由主持人开始进行开场白，祝贺“劲霸服饰”XX专卖店隆重开业。军乐队奏乐并礼仪小姐协助，并请劲霸总经理发言
9：45—9：47； 劲霸总经理发言
9：47—9：57 贵宾代表发言（人员内定，由劲霸总经理在其发言后请出）
9：57—9：58 主持人请XX劲霸经理发言，(并请各剪彩人到位)。
9：58—10：03 XX劲霸经理发言并宣布剪彩开始（在其发言时主持人先请各剪彩人到位）
10：03—10：05 剪彩同时工作人员放鸽子同时军乐队继续演奏。剪彩结束，军乐队继续演奏，同时主持人请赵文卓先生进行发言并开店门(店门 门口贴上一条红丝带)。同时按排领导等退场，在预定地点(贵宾区)暂作休息。
10：06--10：08； 主持人宣布开始节目表演
10：08—10：15； （主持人穿插介绍）歌手唱歌主持人上台宣布劲霸服饰广告代言人赵文卓到场及签名的具体时间，赵文卓上台与观众见面，节目继续。
拓展阅读
1、2022年社区国庆节活动策划方案范文
为热烈庆祝中华人民共和国成立67周年，热情讴歌新中国社会主义现代化建议的伟大成就，以丰富多彩的文艺活动表达**社区居民迎接共和国67华诞，为构建文明、富裕、和谐新区而开拓奋进，勇创佳绩的豪迈心情，“庆国庆”文艺汇演将隆重开幕，特制定方案如下：
一、活动主题
“与时代同步让青春飞扬”
二、指导思想
为了庆祝中华人民共和国建国67周年，丰富社区广大居民的假日生活，**社区特举办庆国庆系列文化活动。展示我社区居民健康向上的精神风貌和艺术特长，推动社区精神文明建设。
二、组织机构
主办单位：**社区居委会
承办单位：武术协会、**社区红歌会
三、活动内容
1、健康向上，风格要清新，明朗，幽默，充分围绕“庆国庆”主题，反应桥北社区居民奋发向上的精神面貌。
四、活活动地点
五、节目表演形式
主要表演形式为唱红歌等。
六、活动时间
演出时间10月3日
七、工作要求
1、突出主题，统筹协调，积极引导。要坚持团结稳定鼓劲和正面宣传为主，紧扣贯彻落实*的精神、坚持中国特色社会主义道路这条主线，对社区*员**、居民群众进行爱*、爱国、爱社会主义以及民族精神的教育。
2、积极宣传，营造氛围，推动工作。要充分利用外媒体和宣传阵地，宣传好在庆祝活动中好的做法和经验。做好庆祝建国67周年活动的宣传工作。
2、2022年社区国庆节活动策划方案范文
一、活动概述
1.活动主题：构建和谐社区共创温馨家园——__小区庆国庆健身联谊活动
以联络物业公司与业主、业主与业主之间的感情为主旨、以丰富社区精神文明建设，营造一个欢乐、祥和的国庆节社区氛围，创建昆明最具文化内涵的新型品牌社区为目标!
2.活动目的：树立小区的品牌文化，培养业主热爱自己社区的情感;加强各方沟通，提高业主满意度，稳固与彰显物业公司在业主心目中的地位;回馈业主，报答社会，提高__物业公司、__小区的知名度和美誉度。
3.主办单位：__物业__服务中心
4.协办单位：__国际健身俱乐部
____养生研究所
__武警中队
5.活动时间：20__年9月25日(周日)19：30~21：30，活动当天早上10：00__健身相关人员进入小区布置活动现场并开展宣传活动。
6.活动地点及主要内容：活动在__小区内小广场举行，主要内容以健身项目表演、业主现场身体测试、集体健身操(舞)表演以及互动游戏形式为主，节目之间穿插几个物管小常识有奖抢答，充分调动业主参与活动积极性，为日后小区物业服务起到先导宣传作用，最后以抽奖形式抽出业主大奖。
7.活动对象：__小区全体业主
8.现场布置：活动舞台铺红地毯、背景板悬挂电脑喷绘主题画面、音响设施安装及调试。
现场布置由维尼负责、物业公司提供场地、电源、灯光及其他必要的协助。
9.小区内醒目位置提前5天悬挂活动宣传横幅。宣传工作务必做到位，及时将活动通知到小区业主，确保参与人数达到一定的规模。宣传工作由物业公司负责。
10.物业公司提前5天通知业主活动信息，请业主到物业公司报名参加表演，希望参与抽奖活动的业主需留下手机号，作为抽奖凭据。
二、活动主要流程
1.主持人宣布活动开始并介绍活动主要内容
2.健身开场表演：搏击操
3.物管小常识有奖抢答，由还原生活馆提供奖品
4.少儿拉丁舞表演
5.健身瑜伽表演
6.健身傣族舞表演
7.抽取三等奖三名
8.武警__中队擒敌拳表演
9.健身草裙舞表演
10.街舞表演
11.健身啦啦操表演
12.抽取二等奖两名
13.教练印度舞表演
14.表演陈式心意混元太极拳
15.健身杠铃操表演
16.健身肚皮舞表演
17.抽取一等奖一名
注：现场抽奖细节描述
1、以业主手机号为抽奖凭据，如中奖人员不在场，则视为无效奖，继续抽取;
2、抽奖活动穿插在整个活动中，分三次完成。第一次抽出三等奖三名、第二次抽出二等奖两名、第三次抽出一等奖一名;
3、抽奖人由主持人随机邀请现场业主现场抽奖;
4.主持人将抽出的手机号报读三遍，中奖业主上台领奖时由客服人员(物业公司提供)核对业主信息无误后，即可领取相应奖品;若抽出的手机号在主持人连续报读三遍后无人领奖，则推到下一轮继续抽出。
5.奖项设置：一等奖一名，奖品为维尼健身价值2280元的年卡+毛绒玩具;二等奖两名，奖品为维尼健身价值1280元的半年卡+毛绒玩具;三等奖三名，奖品为维尼健身价值880元的季度卡+毛绒玩具，现场所有观众都可获赠维尼健身价值100元的健身卡。
三、活动分工及负责人
2.活动协调及与佳园物业对接：___、__
3.活动当天安排会籍顾问现场宣传及咨询服务：___、__;
完成时间：25日10：00前人员及宣传用品(如宣传单页、展桌、帐篷)全部到位。
4.舞台布置——背景画面、横幅、地毯、音响设施等：高云坤负责，市场部全体人员配合
完成时间：25日12：00前完成。
5.音响调试、播放、音乐收集整理、准备抽奖箱、制作抽奖凭证：__
完成时间：24日前准备好，活动当天中午12：00前到位。
6.节目编排：__、__
完成时间：24日前完成
7.道具准备：__、___
完成时间：25日12：00前到位
8.主持人：__
到位时间：25日10：00
9.奖品准备及购置：___
完成时间：24日前
10.其他工作：市场部
3、2022年社区国庆节活动策划方案范文
在2019年国庆节即将到来之际，为隆重纪念中华人民共和国成立70周年，讴歌伟大祖国所取得的辉煌成就，引导广大*员**共抒爱国情怀、共话祖国新貌，增强“*忠诚、紧跟*走”的坚定信念;同时，也为展示我社区文化建设以及社区群众与时俱进、开拓创新的时代风采和精神风貌，进一步加强社区文化建设，营造昂扬向上、团结奋进的社区良好氛围。按照双德街道关于庆祝新中国成立70周年活动的部署要求，xx社区*计划开展“迎国庆”系列活动，具体方案如下：
一、指导思想
以**“新时代中国特色中国特色社会主义”发展观为指导，积极推进社区文化建设，丰富社区群众的文化生活，促进和谐社区构建的目标，通过此次演出活动，进一步提升我社区“民主、文明、和谐”的良好形象，促进社区又好又快发展。
二、活动安排
(一)、开展“喜迎国庆70周年志愿共建美丽xx”主题志愿者活动
2019年9月24日上午9：00
组织*员到社区活动室进行签名活动，写下对祖国的祝福语，表达热爱祖国、祝福祖国的心声。随后志愿者们到社区内老*员、老兵、残疾人家里送上节日祝福的小国旗和小灯笼，与他们一起感受节日的喜悦。
4、参加人员：
各网格支部*员、社区*在籍*员、诗禹艺术培训学校**员、通源医院**员、xx物业教育派驻*负责人。
5、活动预算:共计2450元
活动费用从社区办公经费中支出：
①、印有建国70周年小灯笼4元*500个=2000元
②、社区布置灯笼0.5元*500个=250元
③、签名条幅：200元*1个=200
(二)、开展“迎国庆强*性”主题*日系列活动
观看影片《红星照耀中国》
2019年9月12日下午13：30
xxxxx影城
4、参加人员：
各网格支部*员、社区*在籍*员、xx艺术培训学校**员、xx医院**员、xx物业教育派驻*负责人。
活动费用从社区*建经费中支出：
①、影票：35元/人*60人=2100元
②、矿泉水：3箱*36元=108元
(三)、开展“金秋迎国庆”大型文艺汇演活动
1、时间安排
(1)、筹备时间：2019年9月4日——9月18日
(2)、活动时间：2019年9月19日
2、地点：
3、参加人员：
社区工作人员、社区文体团队成员及辖区居民
4、形式：
舞蹈、歌曲、器乐、模特等。
①、矿泉水：3箱*36元=108元
②、舞台搭建、幕布、红毯、音响等：共计9800元
三、活动要求
社区工作人员要提高认识、统一思想、团结一致。
设立筹备小组，明确各项工作责任，确保整个活动有效、有序开展。
本次活动要与“喜迎国庆、创建文明社区”等精神文明相联系，通过本次活动的开展，丰富和繁荣社区文化建设，提高群众的素质和艺术品味，增强群众的爱国热情，加快社区文明、文化建设的步伐。
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